З 1992 року австралійський дизайнер Алекс Перрі почав працювати у власному ательє жіночого одягу з фокусом на тейлорингу та складних корсетних дизайнах. Отримавши досвід роботи у високій моді та створення образів для селебріті, Алекс запустив іменний бренд у 2004 році. В колекціях марки впізнаються ті ж класичні засади тейлорингу. Перрі відмовляється від надмірної романтизації та наївних фасонів — натомість, пропонує чіткі силуети та сильне бачення фемінності.